1. a. Banyak praktisi Public Relations lanjut memikirkan bahwa PR kebanyakan adalah publicity dan media relations. Sementara yang lain banyak yang memperluas visi mereka dan melihat Public relations sebagai bagian dari fungsi strategi manajemen melalui interaksi organisasi dengan public yang sebelum dan sesudah keputusan manajemen dibuat. Hal ini adalah settingan dari the Foundation of the International Association of Business Communicators mengisukan permintaan atas proposal penelitian penelitian di tahun 1984 yang menjadi kelahiran dari the Excellence study. The IABC’s RFP menyebutnya sebagai studi yang menjelaskan tentang “bagaimana, mengapa, dan untuk apa tingkat komunikasi memengaruhi penghargaan tujuan oorganisasi.
Mereka menyederhanakan tiga pertanyaan tersebut menjadi dua buah pertanyaan besar penelitian yang menuntun the Excellence study:
• Pertama, pertanyaan yang efektif menanyakan mengapa dan pada tingkat apa public relations meningkatkan efektifitas organisasi: bagaimana cara public relations membuat sebuah organisasi lebih efektif, dan seberapa namyak kontribusinya secara ekonomis?
• Kedua, pertanyaan yang sempurna menanyakan bagaimana public relations bisa terorganisir dan terkelola untuk dapat menciptakan kontribusi bagi keefektifitasan organisasi yang diidentifikasikan dalam jawaban untuk pertanyaan efektifitas: apakah karakteristik dari fungsi public relations yang paling baik untuk membuat organisasi menjadi efektif?
Untuk menjawab dua pertanyaan tersebut, para peneliti mencoba untuk menggunakan teori public relations yanga paling eksis sebaik teori yang berhubungan dengan disiplin ilmu komunikasi dan manajemen untuk membuat teori umum Public Relations.
Pada tahun 1984, James Grunig sebagai pemimpin proyek merancang tim riset yang menulis proposal tentang literature dalam keefektifitasan organisasi untuk menjawab pertanyaan atas bagaimana dan mengapa Public Relations memiliki nilai dalam sebuah organisasi. Karena mereka percaya bahwa tidak semua bagian Public Relations memiliki nilai bagi organisasi mereka, bagaimanapun, mereka selalu menjanjikan studi tentang literature pada Public relations dan disiplin ilmu terkait untuk mengisolasi karakteristik yang membuat hal itu lebih seperti bagian komunikasi akan menambah nilai pada sebuah organisasi. Mereka memperhatikan setiap anggota dari tim yang telah terlibat dalam penelitian berbeda, namun melengkapi, aspek manajemen komunikasi seperti manajemen strategi, peran praktisi, jenis kelamin dan keberagaman, model-model Public Relations, penelitian operasi, komunikasi pekerja, budaya organisasi, serta aktivisme.
b. Patokan teoritis praktek terbaik
Studi keunggulan menyediakan profil teoritis, Patokan teoritis yang kita awalnya dibangun dari penelitian masa lalu dan dengan logika teoritis. Patokan teoritis tidak memberikan formula yang tepat atau deskripsi yang terperinci tentang praktek bahwa unit public relations dapat menyalin untuk menjadi sangat baik, melainkan menyediakan satu set unit seperti prinsip-prinsip yang dapat digunakan untuk menghasilkan ide-ide untuk praktek spesifik dalam organisasi mereka sendiri. sebagai model yang komprehensif teori keunggulan dalam public relations, oleh karena itu, ini patokan teoritis dan empiris menyediakan model:
• untuk mengaudit dan mengevaluasi departemen hubungan masyarakat;
• untuk menjelaskan kepada para manajer yang membuat keputusan penting (koalisi dominan) mengapa organisasi mereka bergantung pada public relations, berapa banyak komunikasi nilai harus organisasi mereka sendiri, dan bagaimana, untuk mengatur dan mengelola fungsi untuk mencapai nilai terbesar dari itu; dan
• untuk pengajaran public relations baik pemula dan praktisi pengalaman.
Hasil empiris dari Studi keunggulan memberikan dukungan yang kuat dan konsisten untuk teori umum yang dipandu penelitian. Seperti yang terjadi pada sebagian besar penelitian, bagaimanapun, hasilnya juga menyarankan bagaimana memperbaiki dan merevisi banyak teori tingkat menengah yang dimasukkan ke dalam teori umum.
c. PR menyumbang efektivitas organisasi ketika membantu mendamaikan tujuan organisasi dengan harapan dari konstituen strategis. Kontribusi ini memiliki nilai moneter untuk organisasi. PR memberikan kontribusi terhadap efektivitas dengan kualitas bangunan, hubungan jangka panjang dengan konstituen strategis. Public Relations adalah yang paling mungkin untuk berkontribusi efektifitas ketika masyarakat senior relations manajer adalah anggota dari koalisi yang dominan di mana ia mampu membentuk tujuan organisasi dan untuk membantu menentukan publik eksternal yang paling strategis.
Ada juga beberapa pertanyaan komunikator puncak dan kuesioner CEO yang menghasilkan data kategorikal yang tidak dapat berkorelasi dengan variabel lain. Pertanyaan-pertanyaan bertanya tentang kekuatan departemen Public Relations, keanggotaan dalam koalisi dominan; tanggapan organisasi untuk aktivisme, hubungan pemasaran dan fungsi-fungsi manajerial lainnya; gender komunikator atas dan daerah, jenis, dan ukuran organisasi. kami menganalisis variabel ini kemudian dengan membandingkan nilai rata-rata pada faktor Excellence dan variabel komponen untuk kategori dari variabel kategoris.
Faktor Keunggulan terisolasi sangat dikonfirmasi teori di Excellence di Public Relations dan Manajemen Komunikasi. Menemukan bahwa CEO dengan sangat baik departemen Public Relations menghargai fungsi komunikasi hampir dua kali lebih banyak seperti yang dilakukan mereka dengan departemen yang sangat baik kurang. CEO yang terhormat Public Relations yang paling percaya harus dilakukan pada dasarnya seperti yang dieja oleh teori keunggulan.
2. a. Bangsa Jepang adalah bangsa yang sangat maju dalam hal mindsetnya mengenai teknologi. Setrauma apapun mereka akan nuklir, tentunya pandangan mereka sudah sangat terbuka akan energy yang terbarukan. Selain itu, faktor pemerintah yang aktif menerapkan risk communication dalam setiap program-programmnya, termasuk program PLTN, membuat rakyatnya percaya bahwa semua yang dilakukan oleh pemerintah itu pasti demi kebaikan rakyat dan tidak akan membahayakan karena sudah melalui penelitian-penelitaian yang komprehensif dan dapat dipercaya.
Transparansi yang dilakuakn oleh pemerntah juga membuat rakyatnya tidak ragu karena setiap keputusan yang diambil pemerintah pasti bisa dipertanggungjawabkan. Oleh sebab itulah risk communication di Jepang berjalan dengan sangat efektif sehingga walaupun terjadi ledakan PLTN yang menyebabkan radiasi nuklir tidak menimbulkan keresahan yang berlebihan di masyarakat karena mereka sudah mengetahui resiko-resiko apa saja yang dapat ditimbulkan dari adanya PLTN tersebut disamping manfaat-manfaat positifnya.
b. Salah satu contoh kasus betapa risk communication masih cenderung diabaikan dalam program pembangunan di Indonesia adalah program BKKBN dimana program tersebut bisa dikatakan gagal dijalankan di Indonesia. Hal ini dikarenakan masyarakat Indonesia khususnya di daerah pedesaan masih cenderung apatis akan masalah pertumbuhan penduduk. Di benak masyarakat Indonesia secara umum, masih banyak pemikiran-pemikiran yang berkembang bahwa dengan menggunakan KB akan berefek samping yang kurang baik, belum lagi mitos-mitos yang masih bertahan dalam pola pikir masyarakat yang istilahnya “banyak anak, banyak rezeki”. Hal-hal tersebutlah yang menjadi hambatan cukup besar bagi keberhasilan program BKKBN.
Padahal, dengan adanya program pemerintah ini justru akan memperbaiki pola hidup masyarakat Indonesia menjadi lebih terencana dan bisa lebih sejahtera, karena dengan adanya perencanaan mengenai kelahiran seorang anak dapat membantu orang tua merencanakan masa depan anak-anaknya secara khusus dan masa depan bangsa secara umum. Jika dapat dikomunikasikan dengan baik, seharusnya program BKKBN dapat efektif mengurangi resiko lonjakan jumlam penduduk yang dapat mengakibatkan kesenjangan ekonomi hingga rentannya ketahanan pangan Negara.
Hanya dengan risk communication yang baiklah, program-program pemerintah demi menyejahterakan rakyat dalam rangka pembangunan nasional termasuk program BKKBN ini dapat berjalan agar masyarakat dapat mengerti ekses positif dari program-program yang dijalankan pemerintah. Sehingga tidak ada yang sia-sia dijalankan oleh pemerintah untuk membangun bangsa.
c. Risk communication belum menjadi prioritas sebagai bagian tak terpisahkan dari proses komunikasi pembangunan di negeri pancasila ini karena pemerintah Indonesia masih apatis (belum aware) terhadap pentingnya risk communication dalam setiap program embangunan yang dijalankan. Di sisi lain, masyarakat Indonesia juga sudah apatis (kehilangan kepercayaan) terhadap pemerintah karena pengalaman yang kurang baik mengenai komunikasi resiko yang terjadi pada masa-masa sebelumnya.
Hal ini menyebabkan risk communication jelas akan dikesampingkan dalam setiap proses pembangunan selain karena faktor kurangnya biaya untuk melakukan hal tersebut. lagipula besarnya Negara ini membuat pemerinta cukup kesulitan setiap kali mencoba menjalankan risk communication kepada masyarakat pada masa sekarang ini.
3. a. Sebuah identitas nasional dapat didefinisikan sebagai identifikasi sadar sekelompok orang dengan tujuan nasional bersama. Kampanye komunikasi dapat digunakan untuk menciptakan identitas nasional yang memungkinkan orang bangsa untuk berpikir bersama. Sebuah identitas nasional adalah prasyarat untuk sebuah persatuan nasional dan, karenanya, harus menjadi bagian dari tahap awal pembangunan bangsa.
Istilah branding awalnya berasal dari disiplin bisnis atau manajemen. Manajemen dan bisnis guru Philip Kotler dalam bukunya Manajemen Merek disebutkan B2B branding adalah tentang menjanjikan bahwa penawaran perusahaan akan menciptakan dan memberikan tingkat kinerja tertentu. Janji belakang merk menjadi kekuatan motivasi untuk semua kegiatan perusahaan dan mitra-mitranya. Lebih lanjut ia mengatakan, sehingga branding adalah jalan bahwa perusahaan harus melakukan perjalanan untuk menentukan apa yang ingin menjadi sangat baik pada dan bagaimana penawaran yang berbeda dari pesaing.
Dengan kata lain, jika kita meletakkannya dalam konteks bangsa, branding nasional tentang menjanjikan bahwa penawaran bangsa akan menciptakan dan memberikan tingkat kinerja tertentu. Ini adalah jalan yang harus perjalanan bangsa untuk menentukan apa yang ingin menjadi sangat baik pada dan bagaimana penawaran yang berbeda dari orang lain.
Nasional branding adalah bidang teori dan praktek yang bertujuan untuk mengukur, membangun dan mengelola reputasi negara. Beberapa pendekatan diterapkan, seperti peningkatan penting pada nilai simbolik produk, telah menyebabkan negara-negara untuk menekankan karakteristik khas mereka. Branding dan citra dari sebuah negara adalah sama pentingnya dengan apa yang mereka benar-benar menghasilkan dan menjual.
Dalam hal branding nasional untuk Indonesia, pemerintah perlu menentukan apa yang mereka ingin Indonesia menjadi sangat baik di. Terlepas dari apa yang pemerintah akan katakan tentang itu, lebih mudah bagi kita untuk menemukan apa yang kita, sebagai rakyat Indonesia yang tidak menginginkannya.
Terlepas apa branding nasional pemerintah yang akan mempromosikan, kendala-kendala dan persepsi buruk harus diubah atau dihapus. Dengan rencana pemerintah untuk menciptakan branding nasional baru, akankah Indonesia yang baru muncul di forum internasional?
Saya akan mencoba mengambil bidang Sumber Daya Alam (Mining), Sektor Ekonomi (Finansial), dan Bidang Agrikultur.
b. Analisi dan Argumentasi:
• Bidang Sumber Daya Alam (Mining)
Potensi sumberdaya alam Indonesia secara umum yang dimiliki oleh Indonesia berdasarkan data Indonesia mining asosiation menduduki peringkat ke-6 terbesar untuk Negara yang kaya akan sumber daya tambang. Namun dalam soal sinkronisasi peraturan Indonesia menduduki peringkat ke-42. Berikut beberapa potensi luar biasa yang dimiliki Indonesia sebagai sumberdaya yang jarang dimiliki oleh Negara lain:
Potensi Batubara Indonesia
Cadangan batubara Indonesia hanya 0,5 % dari cadangan dunia, namun produksi Indonesia posisi ke-6 sebagai produsen dengan jumlah produksi mencapai 246 juta ton, setelah China(2.761 juta ton), USA (1007 juta ton), India (490 juta ton), Australia (325 juta ton), Rusia (247 juta ton).
Peringkat ke-2 terbesar di dunia sebagai eksportir sejumlah (203 juta ton). Posisi pertama ditempati Australia (252 juta ton), China sebagai produsen batubara terbesar dunia, hanya menempati peringkat ke-7 sebagai eksportir (47 juta ton).
Indonesia lebih mengutamakan eksport dibanding konsumsi dalam negeri, saat ini batubara Indonesia 85,5 % di pasarkan di india, cina, dll. Sedangkan sisanya untuk kebutuhan dalam negeri. Ironis bukan? Apalagi jikalau ditengah krisis energi.
Potensi Minyak dan Gas Indonesia
o peringkat 25 sebagai negara dengan potensi minyak terbesar yaitu sebesar 4.3 milyar barrel,
o peringkat 21 penghasil minyak mentah terbesar dunia sebesar 1 juta barrel/hari,
o peringkat 24 negara pengimpor minyak terbesar sebesar 370.000/hari
o peringkat 22 negara pengonsumsi minyak terbesar sebesar 1 juta barrel/hari,
o peringkat 13 negara dengan cadangan gas alam terbesar sebesar 92.9 trillion cubic feet,
o peringkat ke-8 penghasil gas alam terbesar dunia sebesar 7.2 tcf,
o peringkat ke-18 negara pengonsumsi gas alam terbesar sebesar 3.8 bcf/hari,
o peringkat ke-2 negara pengekspor LNG terbesar sebesar 29.6 bcf.
Potensi Emas Indonesia
Cadangan emas Indonesia berkisar 2,3% dari cadangan emas dunia. Menduduki peringkat ke-7 yang memiliki potensi emas terbesar didunia. Menduduki peringkat ke-6 dalam produksi emas di dunia sekitar 6,7%.
Potensi Timah Indonesia
Menduduki peringkat ke-5 untuk cadangan timah terbesar di dunia sebesar 8,1% dari cadangan timah dunia. Menduduki peringkat ke-2 dari sisi produksi sebesar 26% dari julah produksi dunia.
Potensi Tembaga Indonesia
Peringkat ke-7 untuk Cadangan tembaga dunia sekitar 4,1%. Peringkat ke-2 dari sisi produksi sebesar 10,4% dari produksi dunia.
Potensi Nikel Indonesia
Peringkat ke-8 cadangan nikel dunia (Cadangan nikel Indonesia sekitar 2,9% dari cadangan nikel dunia), peringkat ke-4 dunia dari sisi produksi sebesar 8,6%.
Berdasarkan data-data diatas, begitu terlihat bahwa betapa kayanya Indonesia akan hasil tambang yang melimpah. Masalahnya disini adalah Indonesia hanya bisa menjual hasil-hasil tambang tersebut sebagai bahan mentah alias bahan baku yang nantinya akan di ekspor ke negara-negara lain untuk diolah lebih lanjut. Potensi-potensi itu hanya akan jadi sekedar potensi semata dimana jika Indonesia tidak bisa mengelolanya dengan baik untuk mengolah bahan baku menjadi barang setengah jadi maupun barang jadi, maka Negara ini jelas akan mengalami kerugian yang begitu besar.
Sayangnya, luar biasanya kekayaan sumberdaya alam Indonesia ini tidak dibarengi dengan majunya potensi sumberdaya manusia yang baik untuk mengelola bahan-bahan mentah ini. Hanya sebagian saja dari beberapa ptensi sumberdaya alam diatas yang mampu dimanfaatkan Indonesia dari bahan baku menjadi material siap pakai, seperti gas bumi. Namun tidak begitu dengan minyak dan hasil tambang lainnya yang mayoritas untuk ekspor. Hal ini lah yang membuat Indonesia kurang dikenal akan hhasil tambangnya yang melimpah dikarenakan masyarakat dunia tidak mengetahui bahwa barang-barang yang mereka gunakan sebenarnya bahan baku dari Indonesia.
Padahal, jika Indonesia mampu mengolah hasil-hasil tambangnya dengan baik dapat membuat barang-barang jadi dari bahan mentah tersebut dan diberi merek Indonesia sehingga nama Indonesia dapat dikenal secara luas oleh masyarakat dunia selain sebagai Negara penghasil bahan tambang juga sebagai produsen sumberdaya alam yang besar. Dengan begitu, country branding Indonesia akan lebih efektif untuk lebih cepat dikenal.
• Sektor Finansial
Dari sisi minat investor Internasional untuk berinvestasi, Indonesia berada diperingkat ke-9. Indonesia punya daya tarik, karena merupakan negara yang memiliki opportunity yang bagus. Potensi dan pertumbuhan pasar cukup besar disamping akses sumber daya alam dan tenaga kerja.
Saat ini ekonomi Indonesia telah cukup stabil. Pertumbuhan PDB Indonesia tahun 2004 dan 2005 melebihi 5% dan diperkirakan akan terus berlanjut. Namun demikian, dampak pertumbuhan itu belum cukup besar dalam memengaruhi tingkat pengangguran, yaitu sebesar 9,75%. Perkiraan tahun 2006, sebanyak 17,8% masyarakat hidup di bawah garis kemiskinan, dan terdapat 49,0% masyarakat yang hidup dengan penghasilan kurang dari AS$ 2 per hari.
Indonesia mempunyai sumber daya alam yang besar di luar Jawa, termasuk minyak mentah, gas alam, timah, tembaga, dan emas. Indonesia pengekspor gas alam terbesar kedua di dunia, meski akhir-akhir ini ia telah mulai menjadi pengimpor bersih minyak mentah. Hasil pertanian yang utama termasuk beras, teh, kopi, rempah-rempah, dan karet. Sektor jasa adalah penyumbang terbesar PDB, yang mencapai 45,3% untuk PDB 2005. Sedangkan sektor industri menyumbang 40,7%, dan sektor pertanian menyumbang 14,0%. Meskipun demikian, sektor pertanian mempekerjakan lebih banyak orang daripada sektor-sektor lainnya, yaitu 44,3% dari 95 juta orang tenaga kerja. Sektor jasa mempekerjakan 36,9%, dan sisanya sektor industri sebesar 18,8%.
Rekan perdagangan terbesar Indonesia adalah Jepang, Amerika Serikat, dan negara-negara jirannya yaitu Malaysia, Singapura dan Australia.
Meski kaya akan sumber daya alam dan manusia, Indonesia masih menghadapi masalah besar dalam bidang kemiskinan yang sebagian besar disebabkan oleh korupsi yang merajalela dalam pemerintahan. Lembaga Transparency International menempatkan Indonesia sebagai peringkat ke-143 dari 180 negara dalam Indeks Persepsi Korupsi, yang dikeluarkannya pada tahun 2007.
Namun begitu, kepercayaan investor mulai mebaik pada sector financial di Indonesia. Hal ini dapat dilihat secara nyata dari terus naiknya nilai tukar mata uang rupiah dan Indeks Harga Saham Gabuangan yang terus naik hingga berkali-kali menembus level psikologis tertinggi sepanjang sejarah selama beberapa tahun terakhir. Ini diakibatkan oleh stabilitas ekonomi Indonesia yang membuat para investor abik di dalam maupun luar negeri yang melirik investasi di Indonesia.
Mengapa kita dilirik dan diintip masyarakat ekonomi dunia sebagai negara yang juga memiliki opportunity untuk investasi? Pertama karena potensi dan pertumbuhan pasar. Pasar kita besar. Selain itu, akses sumber daya alam kita dan juga kualitas tenaga kerja kita yang terampil cukup menarik perhatian. Tahun 2011 ini, Indonesia akan jadi tuan rumah banyak acara internasional. Selain itu, sekitar 40 Kepala Negara dan Pemerintahan telah mengajukan permintaan kunjungan ke Indonesia. “Hal ini tentu saja merupakan kesempatan untuk menjalin kemitraan dengan dunia internasional.
Belum lagi pangsa pasar yang dibarengi dengan jumlah tenaga kerja yang begitu besar di Indonesia, merupakan sebuah keuntungan bagi bangsa ini karena dapat menjadi tujuan utama investor asing. Sehingga bukan hanya Cina dan Amerika saja nantinya yang menjadi kekuatan ekonomi dunia, tetapi juga Indonesia yang akan dikenal dunia karena tidak lagi menjadi Negara miskin atau hanya sebagai negara berkembang . Namun bisa mengubah potensi penduduk yang besar menjadi potensi kekuatan ekonomi dunia seperti negara-negara maju lainnya.
• Bidang Agrikultur
Lebih dari 40% penduduk Indonesia bekerja di sektor agrikultur. Meski demikian, industri ini hanya memberikan kontribusi sekitar 14% dari Produk Domestik Bruto (PDB), atau kurang dari 4% total ekspor di Indonesia. Dalam hal produksi bahan baku, beberapa industri seperti industri biji cokelat, karet alam, dan budidaya udang, sangat produktif. Indonesia merupakan negara ketiga terbesar di dunia yang memproduksi biji cokelat, di mana produksinya mencapai 1 juta ton per metrik selama lebih dari lima tahun dan terus bertumbuh. Dalam komoditas utama ini, produksi terus bertambah dan posisi Indonesia sebagai eksportir global terus meningkat.
Rendahnya kontribusi PDB disebabkan karena kurangnya nilai tambah dalam proses produksi, pengolahan, dan pengemasan produk agrikultur, serta penggunaan metode untuk meningkatkan produksi. Produk impor seperti beras meningkat sejak tahun 2000, dan diharapkan akan terus bertambah hingga 1,39% per tahun, lantaran produk dalam negeri belum dapat memenuhi permintaan pasar. Meski alam Indonesia kaya akan sumber daya alam yang sangat baik yakni dalam hal kesuburan tanah dan iklim tropis yang kondusif; minimnya alat teknologi yang digunakan oleh industri, secara keseluruhan mengurangi daya saing dan nilai tambah pada proses hilir.
Dengan meningkatnya permintaan global akan permintaan bahan pangan, dan seiring dengan pertumbuhan populasi di Indonesia yakni sebesar 1,8% per tahun; industri agrikultur akan memainkan peran kunci yang terus berkembang di dalam perekonomian negara. Kemitraan teknologi serta pembangunan tehnik merek dan pemasaran, memungkinkan produk Indonesia dapat memenuhi permintaan produk-produk impor di antara pasar domestik, serta menyediakan produk ekspor untuk pasar internasional.
Sektor ini akan mencakup industri agrikultur dalam negeri secara mendalam, meliputi seluruh aneka produk agrikultur dari kelapa sawit, biji cokelat, hingga budidaya hasil laut. Ini akan memberikan gambaran mengenai peluang utama bagi para importir dan eksportir, berikut bagaimana cara menembus pasar. Pemetaan penawaran dan permintaan produk Indonesia dari perspektif global, menunjukkan adanya peluang nyata untuk investasi dan pengembangan sektor ini di masa mendatang.
Dengan mengandalkan sektor agrikultur Indonesia yang begitu besar potensi pertumbuhannya, Negara ini akan dikenal baik oleh dunia dikarenakan oleh hasil pangannya yang tidak hanya mampu menghidupi kebutuhan dalam negeri, tetapi juga mampu memenuhi kebutuhan pangan dunia. Apalagi di masa depan nanti ketika pertumbuhan penduduk melonjak dan ketahanan pangan di seluruh dunia menjadi kekhawatiran, Indonesia tentunya dapat muncul sebagai tulang punggung bahan makanan bagi dunia, seperti halnya hutan tropis Indonesia yang telah menjadi paru-paru dunia.
No comments:
Post a Comment